产品形态大致可以分为四种，不同形态的产品冷启动壁垒和难度也不一样

一、单点产品：

• 服务对象：给个体（个人或单个企业）使用，不受其他人或其他服务商的影响；
• 典型产品：工具类应用、单机休闲游戏、企业服务产品等；
• 产品特征：低频、用户黏性差、难变现；
• 迭代方向：向单边/多变产品转型，增加社区/社交/游戏等功能做用户关系沉淀，用高频带动低频；
• 冷启动：前期更多关注产品本身，慢慢打磨产品，针对每个用户、每个客户的反馈去调整优化，直到产品成熟，然后逐步推广做大；

二、单边产品

• 服务对象：同时服务于一群人，一旦无法满足人群同时使用，现有用户会迅速流失；
• 典型产品：社交产品、网络游戏；
• 产品特征：用户量越多，产品价值越大；
• 迭代方向：发展为双边/多边平台；
• 冷启动：这样的产品，你必须批量发起用户，短时期达到一个用户密度门槛，才可以让项目进行下去，比如一个交友网站，你必须让这个地区有足够多的男性和女性，这个网站才会有持续发展的可能性，那么第一批用户，必须是有规模的批量导入，而不是一个个发展，否则就是发展一个，流失一个。

三、双边产品

• 服务对象：同时服务于不同的群体；
• 典型产品：电商平台、O2O；
• 产品特征：需要供需双方都有足够的参与密度，才能同时启动，任何一方达不到足够的参与度，均无法形成有效稳定的发展，参与用户均会流失；
• 冷启动：你需要有足够的用户，也需要有足够的商家，如果商家够多而用户没有，商家一定流失，用户够多而商家不足，用户也会流失。（垂直类自营电商属于单边启动）；

四、三边或多变产品

• 服务对象：同时服务于更多不同的群体；
• 典型产品：复杂的供应链物流；
• 产品特征：除了供需双方，还需要第三方甚至第四方的参与密度，才能同时启动。任何一方达不到足够的参与度，均无法形成有效稳定的发展，参与用户均会流失；
• 冷启动：很难启动，一般先双边启动积累一定数据后再逐步演变；